视觉设计在产品中的价值

我们生活在一个信息爆炸的时代，每天所看到的信息都是有意识或无意识地被我们大脑所吸收，这些信息在我们决策和行为中有着很大的影响力。

在用户界面上使用一些视觉元素，诸如：插画、图形、色彩、排版、图标等会给我们设计的产品带来比较好的视觉吸引力。

采访了各类设计师，调查了一些关于用户行为的研究。因此，总结了5个理由来解释：为什么视觉设计对于用户行为和整体产品体验如此重要：

一、加速视觉感知
二、加强长期记忆
三、触发愉悦感
四、引导注意力
五、可访问性

一. 加速视觉感知

视觉感知是向大脑发送信息最有效、最快的方式之一。

关键是当我们使用插画、图形、色彩等视觉元素时，我们的大脑会立即运行系统1，因此我们所吸收信息的速度要快得多，比如当我们看到下图时，会立即触发系统1，只有在遇到问题时我们才会切换至系统2。

我们大脑识别图像、颜色、插画等的速度比文本内容快6万倍，但仅使用这些视觉元素并不能完全代替文本或标签，通常将它们组合在一起，可以使界面的识别速度更快、更高效。

但是，并非所有用户群体的识别率都是一样的。

研究表明，识别率随着年龄的增长而下降。如下图，数据显示：60岁以上的用户对图标含义的识别率为60%，而20-30岁的用户对图标含义的识别率高达90%。

此外，图标的复杂度影响视觉识别。如下图，数据显示：闹钟的识别率为100%，而日历的识别率只有40%。

二. 加强长期记忆

即使图片只展示一次，人类也具有令人惊艳的长期记忆的能力。这使得我们在产品设计中使用视觉元素成为用户体验的一种方式。

研究表明，当被要求在两个不同的测试中记住612张图片时，观众在6秒内命中率高达98%。与单词或短句记忆测验相比，这一比率下降到88%。

实验还表明，图片记忆始终优于语言记忆。

第一，因为图像的记忆能力几乎是无限的。

第二，因为图像比文本有更好的记忆率。而且，生动的图像比正常的图像能更好的保存在我们的大脑中。

视觉与听觉也是有差异的，在埃德加·戴尔的一项研究中表明，当人们听到信息时，3天后该信息被记住的可能性约为15%。但是当相同的信息用视觉元素去表达时，3天后该信息被记住的可能性将近55%。

三. 触发愉悦感

通过研究专家Piotr Winkielman与John T. Cacioppo的一项名为“头脑轻松，面带微笑”的研究中表明，当我们的大脑通过少量的认知就可以快速理解时，我们的身体就会做出积极的反应，从而触发一种愉悦感。

实验让参与者观察一系列图像，同时监控他们的表情。由于表情的变化过于微妙和短暂，观察者无法察觉，所以在脸颊、眉毛和眼睛周围放置了设备，以监测图像上情绪波动的迹象。

四. 引导注意力

视觉元素可以改善整个界面导航。字体、留白、CTA、排版和图像等都可以作为模块间的可视分隔符，使用户可以清楚地看到前面发生的事情

五. 可访问性

最后，界面中的图标、色彩、插图以及其他类型的视觉元素可以使产品更容易访问，特别不同用户群在使用产品时。